Turismeregnskab 2025: Rekordår med 5,68 millioner overnatninger

I alt blev der i det forgangne år registreret 5'679'939 overnatninger i hoteller og kursteder i Graubünden. Dette er en stigning på 2,8 procent i forhold til året før, som den i dag offentliggjorte indkvarteringsstatistik (HESTA) fra forbundet viser. Det er det bedste resultat siden 2010, da 5,8 millioner hotelovernatninger blev registreret i Graubünden. Sammenlignet med 2019 – det sidste år før corona-pandemien – er væksten 8 procent. Også i schweizisk sammenligning klarer Graubünden sig godt; nationalt blev 2025 rekordåret med knap 44 millioner overnatninger og en stigning på 2,6 procent i forhold til året før.

Også på et rekordhøjt niveau er gæsteankomsterne med 2,21 millioner. Ikke engang i rekordårene 1992 og 1993, da Graubünden registrerede næsten 7 millioner overnatninger, blev der registreret så mange ankomster. Dette betyder, at opholdets varighed i dag med et gennemsnit på 2,57 nætter er betydeligt lavere end tidligere, og gæsterne i dag foretrækker flere, men kortere ophold. "Det fantastiske resultat i 2025 er dermed de partnere og aktører i turismens fortjeneste, hvis ydelser og kvalitet stadig vokser", siger Martin Vincenz, CEO for Graubünden Ferien.

Fjernmarkeder vokser, hjemmemarkedet stadig i top.

Den turistiske markedsføringsorganisation fremmer gæsternes efterspørgsel for en kvalitativ vækst. Dette i 2025 blandt andet med ni markedsføringskampagner i samarbejde med 35 alliancepartnere. Af særlig betydning er den fælles fjernmarkedsinitiativ med HotellerieSuisse Graubünden. Turiståret 2025 viser igen, at fjernmarkeder i øjeblikket er vækstdrivere i turismen. Den høje efterspørgsel fra USA med en stigning på 17,1 procent i forhold til året før, er fortsat uændret. Også UK (+ 11,7 %), Brasilien (+ 20,5 %), De Forenede Arabiske Emirater (+ 16,6 %), Kina (+ 5,1 %), Japan (+ 29,3 %) og Indien (+ 30,9 %) fortsætter med at stige.

Den største andel i Graubünden udgøres fortsat af de indenlandske gæster. I 2025 stod de for 3,57 millioner overnatninger i hotellerne i Graubünden (+ 1,5 %). Dermed kommer 63 procent af alle gæster i Graubünden fra hjemmemarkedet. Ifølge turistmonitoren Schweiz er Zürich absolut førende her (20 % af den samlede andel). "Graubünden og Zürich har traditionelt et dybt og fast forhold. Vi glæder os over, at vi endnu en gang kan fejre dette som gæstekanton ved Zürcher Sechseläuten i april 2026", siger Martin Vincenz.

Engadin og Davos med topresultat.

Knap halvdelen af alle overnatninger sker i de to destinationer Engadin St. Moritz og Davos Klosters (Engadin St. Moritz: 1,77 mio., Davos Klosters: 1 mio.). Topresultatet fra året før kunne yderligere forbedres. Generelt øgede størstedelen af destinationerne i Graubünden antallet af overnatninger i 2025. Således for eksempel destinationerne Scuol Samnaun Val Müstair (+ 2,6 %), Flims Laax (+ 3,5 %), Chur (+ 7,3 %), Surselva (+ 8,5 %), Val Poschiavo (+ 8,5 %) og Val Surses (+ 6,7 %).

De hidtilværende tal fra vintersæsonen 2025/2026 og prognoserne for det igangværende år er også positive. Derfor forventes endnu en let vækst. For den nærmeste og også mellemlange fremtid forventes en stadig stigende global rejselyst, hvad der vil gavne turismen i Graubünden. Dog forbliver globale, især økonomisk-politiske udviklinger, usikre, der til enhver tid kan have en stærk og direkte indflydelse på rejsebranchen.

Graubünden Ferien
Luzi Bürkli
Leder af virksomheds-kommunikation
Tel: +41 81 254 24 35
luzi.buerkli@graubuenden.ch

Redaktionel bemærkning: Billedrettighederne tilhører den respektive udgiver. Billedrettigheder: Graubünden Ferien