Turismebalance 2025: Turismeregion Zürich med afbalanceret vækst

Turismeregionen Zürich registrerede i alt 7.556.846 overnatninger i 2025. Dermed voksede antallet af overnatninger med 3,5 procent sammenlignet med året før og nåede en ny rekord. Tallene bekræfter den strategiske kurs, der er fulgt siden 2022, med fokus på en afbalanceret gæstemix med stærkt hjemmemarked samt en klar positionering af Zürich som en premium-destination med høj livskvalitet.

Turismeregionen, der strækker sig fra Baden og Winterthur over byen Zürich og lufthavnsområdet til Rapperswil og kantonen Zug, fortsætter dermed den positive tendens fra de senere år.

Det afbalancerede vækst fordeler sig over de vigtigste oprindelsesmarkeder. Især det schweiziske marked udviklede sig dynamisk med en stigning i overnatninger fra indenlandske gæster på 4,8 procent. Med en andel på 38,7 procent er gæster fra Schweiz fortsat den største besøgergruppe.

Også de europæiske kernemarkeder vendte tilbage til vækst. Tyskland steg med 3,6 procent, Storbritannien med 8,2 procent og Italien med 6,4 procent. Derved blev de tilbagegange fra året før i høj grad udlignet.

Den positive tendens fra USA og Canada fortsætter: Med en vækst på 4,5 procent og en markedsandel på 13,5 procent, forbliver gæster fra Nordamerika den næststørste besøgergruppe. Derimod faldt oversøiske markeder som Indien med et fald på 2,8 procent, Sydøstasien med et fald på 8,8 procent samt Golfstaterne med et fald på 6,2 procent.

Omkring 39 procent af gæsterne kommer fra Schweiz, næsten en tredjedel fra de europæiske nærmarkeder og en tredjedel fra fjernmarkeder. Denne brede fordeling gør destinationen særlig modstandsdygtig, da efterspørgselsudsving i enkelte markeder lettere kan udlignes. "Den afbalancerede gæstemix med et stærkt hjemmemarked er en succesfaktor for Zürich", siger Thomas Wüthrich, direktør for Zürich Turisme, "for netop i økonomisk og geopolitisk usikre tider sikrer den stabilitet."

I en langsigtet sammenligning viser det sig, at overnatninger i Zürich især er vokset inden for fritidsturismen. Forretningsrejser samt kongres- og mødebesøg (MICE) har udviklet sig på et stabilt niveau. For Zürich Turisme forbliver kongres- og mødeforretningen en strategisk fokus. "Forretningsgæsten skaber en højere værdiskabelse, styrker Zürichs synlighed takket være internationalt netværk og positionerer byen som et videns- og økonomisk center," understreger Wüthrich. "For at videreudvikle dette segment kræves der en konkurrencedygtig infrastruktur, stærke partnerskaber og en klar international positionering."

Den positive udvikling understreger den vedvarende efterspørgsel efter regionen. For Zürich Turisme handler det dog ikke kun om mængdemæssig vækst, men om en afbalanceret og langsigtet bæredygtig udvikling. Målet er at øge opholdslængden, udjævne sæsonudsving, øge værdiskabelsen per gæst og sikre balance mellem turistisk udvikling og livskvalitet.

For fremtiden sætter Zürich Turisme derfor i stigende grad fokus på opholdskvalitet og social tilhørsforbindelse. Regionen skal målrettet videreudvikles som en attraktiv premium-destination, hvor besøgende bliver længere, bruger forskellige kulturelle og naturnære tilbud og opfatter Zürich som et autentisk sted med høj livskvalitet.

Perspektivet for den lokale befolkning er også i fokus: Turisttilbud skal designes, så de gavner både lokale og gæster. Et attraktivt kultur-, fritids- og arrangementslandskab, bæredygtig byudvikling og positive økonomiske impulser bidrager til, at turisme opfattes som en del af en levende besøgsøkonomi. "Kun det, der er godt for befolkningen, er også godt for gæsterne," er Thomas Wüthrich overbevist. "Langsigtet attraktion opstår, hvor turisme styrker livskvaliteten."

Zürich Turisme er ansvarlig for destinationsmarkedsføring og turistisk brandprofilering af byen og regionen Zürich som en alsidig turistdestination. Virksomheden engagerer sig i, at Zürich opfattes som en bæredygtig og livskvalitets- premiumdestination med feriepotentiale.

Kontakt

Zürich Turisme
Michael Müller, Corporate Communication & Medietalsmand
Gessnerallee 3
CH-8001 Zürich
T: +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
#visitzurich

Redaktionel bemærkning: Billedrettighederne tilhører den respektive udgiver. Billedrettigheder: Zürich Tourismus