Vinteren startede allerede stærkt i december. Tidligt snefald kombineret med teknisk sneproduktion i november samt stabile pistetilstande over helligdagene skabte en høj efterspørgsel. Samtidig faldt helligdagene gunstigt, mens vedvarende tåge i Mittelland tiltrak yderligere gæster til Berner Oberland. Tidlige bookinger fra det foregående år havde også en positiv effekt.
Med Magic Pass opnåede man en bedre belægning uden for de traditionelle spidsbelastningstider som juledagene eller sportsferierne. Ud over bjergbanerne kunne især gastronomiske virksomheder i skiområderne nyde godt af konstant gode frekvenser.
Tallene bekræfter tendensen: Hotelovernatningerne steg med 9,5 procent i december. Januar steg med 6,6 procent til over 49.000 overnatninger. I februar fortsatte væksten i hotelovernatninger med plus 5,2 procent.
Januar vinder yderligere relevans
Særlig glædelig udviklede januar sig, som traditionelt blev betragtet som en roligere måned. Dette billede ændrer sig i stigende grad. "Januar udvikler sig bedre fra år til år. Et klassisk januarhul findes praktisk talt ikke mere," siger turistdirektøren og administrerende direktør for Gstaad Saanenland Tourismus, Flurin Riedi.
Også internationale markeder bidrog til den positive udvikling: Det amerikanske marked steg med 21 procent i januar, mens Europa steg med over 15 procent. Samtidig viste en fortsat stærk efterspørgsel sig i Schweiz og fra europæiske markeder såsom Spanien og Italien i februar. "Events er en vigtig del af vores strategi for at støtte sæsonen bredt," er Riedi overbevist. "Formater som Maze Art Gstaad i februar eller det nye Caprices Festival i marts samt MICE-forretningen hjælper os med målrettet at udvide traditionelt svagere måneder."
Magic Pass giver gode frekvenser i hele sæsonen
Den første vinter med Magic Pass viste allerede første strukturelle effekter. Især påfaldende var en mere jævn fordeling af gæsterne over sæsonen. Især virksomheder tæt på pisterne og ferielejligheder viser en ekstra efterspørgsel i forhold til året før.
For bjergbanerne blev antallet af spidsdage med omkring 12.000 gæster i hele området med over 200 pistekilometer kun øget fra to til seks dage. Samtidig steg især frekvensen uden for de klassiske spidsbelastningstider markant. I januar lå det gennemsnitlige dagsantal på cirka 4.700 gæster, hvilket er omkring 42 procent mere end året før.
Matthias In-Albon, administrerende direktør for bjergbanerne Destination Gstaad, vurderer: "Sæsonen kendetegnede sig ved en markant mere jævn ekstra belægning. Magic Pass taler til snesportsentusiaster fra et større regionalt indfangsområde: Vi registrerer mange gæster fra Romandiet og fra Bern-området. Samtidig kunne vi genvinde tidligere Top4-gæster til vores skiområder." Den mere stabile efterspørgsel bidrager væsentligt til den lokale værditilvækst i bjerggastronomien: "Den mere jævne belægning hjælper os med at planlægge mere pålideligt i gastronomien, eliminere tidligere strukturelle underskud og tilbyde flere helårskontrakter," siger In- Albon. "Det er et vigtigt skridt for at fastholde specialister på lang sigt."
På Glacier 3000 blev der talt flere first-time entries end året før. "På trods af enkelte vejrlig-restriktioner i februar drager vi samlet set en meget positiv konklusion," siger Bernhard Tschannen, CEO for Glacier 3000. "Snesikkerheden gav os allerede meget gode besøgstal i december, og i januar øgede vi driftsdagene i forhold til året før takket være bedre vejrforhold. Aktuelt er betingelserne fortsat fremragende til skidrivet indtil slutningen af april."
Omvendt er ferieområdet Gstaad også en gevinst for Magic Pass: "Gstaad er en reel strategisk mereværdi for Magic Pass og styrker vores tilstedeværelse i det tysktalende Schweiz," glæder Sébastien Travelletti, CEO for Magic Mountains Cooperation, sig. "Destinationen forbinder Berner Oberland med de Vaudiske Alper og passer perfekt til vores strategi om at knytte attraktive bjergregioner tættere sammen med store befolkningscentre som Zürich, Basel og Bern."
Også inden for offentlig transport har Gstaad Saanenland Tourismus samt BDG søgt samarbejde med jernbanevirksomhederne. TPF og MOB tilbød med den nye "Train des Neiges" for første gang hver weekend en direkte og umindsket forbindelse fra Palézieux og Bulle til Gstaad og videre til Zweisimmen. Dette tilbud gjorde det muligt for gæster fra Gruyère at få en stressfri og bæredygtig adgang til skiområdet - til den regulære offentlig transport- takst og med Magic Pass-rabatter. Fra december 2025 kørte BLS også en direkte weekend-snetog fra Solothurn til Zweisimmen, den centrale indgangsportal til vintersportsområdet Gstaad.
Forskellige effekter hos regionens performere
I hotelbranchen er balancen også positiv. Christof Huber, formand for hotelletforeningen Gstaad-Saanenland og direktør for Gstaaderhof, taler om en succesrig sæson. "Belægningen i værelser og gastronomien var meget god, også takket være forskellige arrangementer og grupper i MICE-segmentet. Samlet set trækker vi indtil videre en positiv konklusion om Magic Pass."
I luksushotelbranchen vurderes påvirkningen mere nuanceret. Andrea Scherz, general manager og ejer af Gstaad Palace, ser især langsigtede effekter. "Vi tror ikke, at Magic Pass umiddelbart har skabt ekstra hotelbookinger i vores segment. Dens værdi ligger mere i den langsigtede udvikling af regionen og sikkerheden af en stærk bjergbaneinfrastruktur såvel som bjergrestaurering."
Også i skiskolerne viste sig et stabilt billede. Fabrice Thormann, leder af skiskolen Summer- & Snowsports Saanen-Schönried, rapporterer om en god sæson med tilfredse gæster og gode pistetilstande. En stærk indflydelse af Magic Pass blev dog ikke observeret i undervisningsforretningen.
Ekstra værditilvækst i regionen
Udover det er hotelbranchen også andre områder af den turistiske værdiskabelse profiteret. Dette viser sig især tydeligt i området med ferielejligheder. Gennem platformen gstaad.ch steg omsætningen i månederne januar og februar tilsammen med 34 procent i forhold til året før.
Også sneevents gjorde en vigtig indflydelse. Med hjælp fra GoSnow kunne over 1.300 skoleelever deltage i sne-event-lejre. Dette svarer til otte ekstra grupper sammenlignet med året før. I programmet "Deux im Schnee", tosproget snehlejr, tilbragte desuden 430 unge mennesker fra forskellige kantoner fra Romandiet og det tysktalende Schweiz sammen med 52 lærere flere uger i regionen.
Parallelt understøttede arrangementer som Sommets Musicaux de Gstaad eller det førnævnte Caprices Festival efterspørgslen i traditionelt mere rolige tider. Formater som internationale firmaarrangementer eller kulturelle events supplerede den klassiske vintersæson og bidrog til belægningen i januar samt i den senere del af sæsonen.
For Flurin Riedi bekræfter denne vintersæson flere strategiske tilgange for destinationen. "Udviklingen viser, at investeringer i en bredere sæsonbelægning betaler sig. Samtidig bliver det klart, at vi langsigtet skal udvikle infrastruktur og mobilitet for også at kunne håndtere fremtidig vækst godt.
Kontakt ved yderligere spørgsmål:
Gstaad Saanenland
Tourismus
Ariane Ludwig-Meichtry
Ledelse Marketing & PR, Pressetalskvinde
Tlf.: +41 33 748 81 81
e-mail: ariane.ludwig@gstaad.ch