Turismeregionen Zürich noterede i første kvartal 2026 en samlet stigning på 1,3 procent i overnatningerne. I januar var der en stigning på 3,5 procent i forhold til året før, i februar var væksten 3,9 procent. Med de intensiverede geopolitiske spændinger i slutningen af februar viste der sig en vending i marts: Antallet af overnatninger faldt med 2,7 procent.
Især var faldet i marts tydeligt på fjernmarkeder, der er stærkt afhængige af flyforbindelser over Mellemøsten. Indien noterede et minus på 33,5 procent, Sydøstasien på 14,5 procent, og Golfstaterne på 5,6 procent.
Andre fjernmarkeder udviklede sig forskelligt: Mens Nordamerika noterede et minus på 5,7 procent, steg antallet af overnatninger fra Kina med 4,6 procent og fra Australien med 1,8 procent. Relativt stabilt viste Schweiz sig med minus 1,1 procent, samt de europæiske markeder med næsten uændrede overnatninger i forhold til året før.
Tallene understreger, hvor forskelligt internationale markeder reagerer på geopolitiske usikkerheder. De første effekter viser sig også i stigende grad uden for hotelbranchen.
Hele turismesystemet berørt
Turisme begrænser sig ikke til hoteller og overnatninger. Når gæsterne udebliver, berører det hele det turismerelaterede økosystem fra gastronomi og detailhandel til event- og kongresinfrastruktur samt mobilitet, fritid, kultur og serviceudbud.
For at få et omfattende stemningsbillede gennemførte Zürich Turisme en online-undersøgelse blandt knap 1.000 medlemmer og partnervirksomheder. Omkring 140 virksomheder fra indkvartering, gastronomi, detailhandel og andre turismerelaterede industrier deltog og bekræfter den tilbageholdende udvikling.
På tværs af alle brancher rapporterer 54 procent af de deltagende virksomheder om en tilbagegang i efterspørgslen i de sidste fire til seks uger i sammenligning med året før. 36 procent vurderer efterspørgslen som stabil. Der ses især en tilbagegang i efterspørgslen fra Mellemøsten, Asien og Australien samt også fra Amerika. Samtidig forbliver efterspørgslen fra den lokale befolkning samt fra schweiziske gæster relativt stabil.
Virksomhederne observerer desuden kortere reservationer samt et øget antal aflysninger. Den faldende planlægningssikkerhed præger i øjeblikket gæsternes adfærd.
Mange virksomheder forventer derfor også i de kommende måneder en tilbagegående efterspørgselsudvikling. De reagerer med stor fleksibilitet, observerer markedsudviklingen nøje og tilpasser tilbuddene og kapaciteterne situationsbestemt. Samtidig forbliver fokus klart på at sikre kvalitet, pålidelighed og langsigtede gæsteforhold.
Langsigtet strategi forbliver central
For Thomas Wüthrich, direktør for Zürich Turisme, understreger de aktuelle udviklinger betydningen af en strategisk tilgang: "Geopolitiske usikkerheder har direkte indflydelse på turismen. Det er afgørende nu at handle roligt og med omtanke."
Zürich Turisme er i øjeblikket aktiv i 18 markeder og tilpasser markedsbearbejdningen løbende til de geopolitiske udviklinger. Dette inkluderer målrettede budgetomlægninger og en øget bearbejdning af markederne Schweiz og Europa for at sikre markedsandele.
Turismeregionen Zürich drager fordel af en diversificeret gæstemix: Omkring 39 procent af gæsterne kommer fra Schweiz, og den øvrige efterspørgsel fordeler sig i omtrent ligelige tredjedele på europæiske nærmarkeder og internationale fjernmarkeder. Denne brede støtte styrker destinationens modstandskraft i tider med geopolitiske usikkerheder.
Situationen giver aktuelt også chancer: På området Business Events (MICE) bliver de første internationale arrangementer udsat eller genovervejet. Zürich positionerer sig her målrettet som en pålidelig lokation med høj planlægningssikkerhed og god international tilgængelighed.
Samtidig fokuserer Zürich Turisme sammen med partnervirksomheder på en ansvarlig tilgang til den aktuelle situation. Målet er at bevare Zürichs attraktivitet også i et krævende markedsmiljø i stedet for kortsigtet at satse på prisdumping.
Det står dog også klart: Virkningerne af geopolitiske usikkerheder viser sig ofte forsinket i turismen. Mange internationale sommer- og efterårsrejser bliver først nu booket. Hvor stærk udviklingen vil påvirke Zürich, vil derfor vise sig i de kommende uger. Branchen observerer situationen nøje og fortsætter med en fremsynet og fleksibel tilgang.
Kontakt
Zürich
Turisme
Michael Müller, Corporate Communication & Medietalsmand
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #visitzurich