I morgen løser HORNBACH gåden: De viste film er resultatet af et ekstraordinært projekt. De blev filmet med et filmkamera, der næsten fuldstændigt er bygget af produkter fra en HORNBACH-butik.
En mand ror i en lille båd på et grønt hav af højt græs, efterfulgt af en hajfinne. Men filmen er næsten helt sløret, og fortællerens stemme leder til mulighederne med det omfattende sortiment og den urokkelige vilje fra HORNBACH-fanklubben. Først nu bliver det klart, hvad seerne har set i de forgangne uger: Optagelser med et selvudviklet 35mm filmkamera, der stammer fra sortimentet i en HORNBACH-butik. Med dette altomfattende narrativ begynder sensommerens kommunikation fra HORNBACH og HeimatTBWA\.
I en anden reklamefilm bliver et æg, stort som et menneske, jagtet af en høne, der igen bliver jagtet af en hane, som er forfulgt af en kok, der bliver jaget af en græsstak. Og det er bare de første ti sekunder. Velkommen til "HORNBACH versene af meningsfuld vanvid".
"Ideen har længe eksisteret i vores hoveder, i cirka ti år," siger Guido Heffels, chefkreatør for kunden HORNBACH. "Nu er den blevet en realitet, hvilket tog yderligere halvandet år." Projektet var ambitiøst. Et komplet 35mm filmkamera til at filme, bygget af det uendelige udvalg fra en HORNBACH-byggecenter. Sammen med det australske instruktørkollektiv GLUE SOCIETY og den Berlin-baserede produktionsvirksomhed TONY PETERSEN FILM startede projektet allerede i begyndelsen af 2025.
Resultatet er, efter den lange forsknings- og udviklingsproces, et fuldt funktionelt kamera på størrelse med en varevogn. Med en central kamerakrop bestående af forskellige standard-universalkasser af metal, fyldt med en mangfoldighed af transportruller. Tilføjet objektiver lavet af vandrør og forstørrelsesglas. Hvad der ikke var tilgængeligt, blev designet, fræst af metal, drejet og savet. For at drive det lysfølsomme materiale valgte man en betonblander uden for huset. Modlysblænden foran på kameraet består af en opskåret grøn tønde.
"Filmene har i de seneste uger bevidst rejst spørgsmål. Med løsningen bliver det klart, at de ikke kun fortæller om kreativitet, men også er et resultat af den," siger Reto Kaspar, marketingchef hos HORNBACH Schweiz. "Mange mennesker forbinder et byggemarked med enkeltprodukter. Dette projekt viser noget andet: Sortimentet fra HORNBACH er udgangspunktet for ideer, der først ser ud til at være umulige. At det resulterede i et ægte filmkamera og endda filmene, der blev optaget med det, legemliggør den gør-det-selv-ånd, som HORNBACH står for."
Med viden om gennemførligheden inviterede man fem unge mennesker fra forskellige europæiske lande til at realisere projektet foran kameraet. Hver og en af dem udstyret med specifik viden inden for snedkeri, design, CAD-teknik, metalbearbejdning og fotografi. Den dokumentar, der udkommer i begyndelsen af oktober, "Always think too big", viser, hvordan disse talenter kommer i spil og beviser, at alt er muligt. Men dokumentaren giver mere. Nemlig fem ejendommelige karakterer, der vokser sammen og ikke kun filosoferer over det fælles projekt, men også om livet, venskab og menneskelig eksistens.
Det faktum, at denne kampagne også følger den voksende længsel efter det analoge, tager HORNBACH og HeimatTBWA\ gerne til sig.
Projektet blev kurateret af instruktøren Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) og produceret under ledelse af Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). Medioplanlægningen kommer, prøvet og testet, fra Mediaplus Suisse i Zürich.
Til playliste: https://www.youtube.com/playlist?list=PLBVKs5kDyPSM
Pressekontakt:
Reto Kaspar, Marketingchef
HORNBACH Baumarkt (Schweiz) AG
Schellenrain 9, CH-6210 Sursee
+41 41 929 62 70
reto.kaspar@hornbach.com
http://www.hornbach.ch