En ny verdensomspændende brandplatform baner vejen for Harley-Davidsons fremtid og hylder samtidig mærkets fortid.
RIDE - på dansk 'Motorcykelkørsel' - er mere end blot et ord. Det er ideen, der definerer og driver Harley-Davidson, de tilknyttede handlinger og følelser samt livsindstillingen, der har været tæt forbundet med mærket siden grundlæggelsen af virksomheden i 1903. Det handler ikke bare om at eje en motorcykel fra Milwaukee, men om et ægte fællesskab af passionerede ryttere. Under begrebet RIDE skal mennesker bringes sammen, sind blæses fri og kilometer omsættes til historier. Derved understreger RIDE den enorme betydning af livet på to hjul.
"Jeg glæder mig til at lancere platformen RIDE som en genstart af mærket forud for lanceringen af vores virksomhedsstrategi i maj. RIDE fejrer den sjov og glæde, som mennesker oplever ved at køre på, hvad vi mener er verdens bedste motorcykel, en Harley-Davidson," forklarer Artie Starrs, præsident og administrerende direktør hos Harley-Davidson.
Med lanceringen af RIDE præsenterer Harley-Davidson sig i en ny visuel identitet, hvis kerne er en tilbagevenden til det klassiske Bar & Shield-logo - en hyldest til virksomhedens begyndelse og et tegn på, hvilken rolle historien fortsat spiller ved udformningen af fremtiden.
Debuten af platformen bringes til live med en video til kultsangen "On the Road Again" af Willie Nelson, der viser uforfalskede, autentiske optagelser af ægte ryttere og glæden ved RIDE, at køre på en motorcykel. Reklamen belyser ånden af vejen og livsstilen omkring den - et fællesskab, som Harley-Davidson skabte og også fremmer i fremtiden.
I over et århundrede har Harley-Davidson defineret, hvad det betyder at køre motorcykel. RIDE er det næste kapitel, der baner vejen for enhver rytter - dem, der har været der fra begyndelsen, og alle, der er klar til at slutte sig til fællesskabet. Resuméet: flere bikere, flere motorcykelture, mere frihed og flere historier, der skal fortælles.
PRESSEKONTAKTER
HARLEY-DAVIDSON INTL. :
Jenni Coats / jenni.coats@harley-davidson.com
Lede Company / harley@ledecompany.com
HARLEY-DAVIDSON MEDIESTATION SCHWEIZ
/ SUISSE / SVIZZERA
Pablo Morales
c/o Brand Affairs AG
Office +41 44 254 80 00
Mühlebachstrasse 8 / 8008 Zürich / Schweiz