Turistområdet Zürich oplevede i første halvår 2026 i alt 1,4 procent færre overnatninger end året før. Efter en vækst på 3,5 procent i januar og 3,9 procent i februar satte et fald ind fra marts. Overnatningerne faldt med 2,7 procent i marts, 4,6 procent i april, 2,5 procent i maj og 3,1 procent i juni.
Fjernmarkederne oplevede det stærkeste fald, mens Nordamerika forblev stabilt. Særligt markant var faldet på fjernmarkederne, der er stærkt afhængige af flyforbindelser over Mellemøsten. Indien oplevede et minus på 27,9 procent, Sydøstasien på 25,8 procent, Golfstaterne på 14,1 procent og Greater China på 2,4 procent i første halvår.
På den anden side præsenterede Nordamerika sig stabilt. Den vigtigste udenlandske oprindelsesmarked for turistområdet Zürich oplevede en let vækst på 0,8 procent og bibeholdt sin stærke stilling med en markedsandel på 13,1 procent.
Det indenlandske marked Schweiz for første gang over 40 procent markedsandel. Det indenlandske marked Schweiz forbliver en bærende søjle for turistområdet Zürich. Med en vækst på 1,1 procent i forhold til året før udgjorde gæster fra Schweiz for første gang 40,4 procent af overnatningerne.
Også de europæiske nærmarkeder udviklede sig stabilt og oplevede en samlet stigning på 1,3 procent i forhold til året før. Østrig (+11,6 %) og Spanien (+10,6 %) udviklede sig især stærkt. Også Tyskland (+1,2 %), Italien (+1,2 %) og Holland (+0,4 %) havde en stigning, mens Storbritannien (-1,0 %) og Frankrig (-0,7 %) oplevede lette fald.
Udviklingen i oprindelsesmarkederne viser, at flere rejsende vælger ferier indenfor Europa og til nærliggende destinationer på grund af de geopolitiske usikkerheder. Heraf drager turistområdet Zürich også fordel.
Samtidig er indtægtstabene fra gæster fra Golfstaterne, Greater China og Sydøstasien økonomisk særligt betydningsfulde. Disse markeder hører indenfor fritidsturismen til de mest udgiftsrige oprindelsesmarkeder og har usædvanligt høje dagsudgifter pr. overnattingsgæst.
Virkninger på hele turismeøkonomien. Allerede for anden gang afholdt Zürich Turisme i juli 2026 en online undersøgelse blandt 845 medlemmer og partnerbedrifter. 182 bedrifter indenfor indkvartering, gastronomi, detailhandel og andre turismrelaterede brancher deltog.
Resultaterne viser, at virkningerne ikke begrænser sig til hotelbranchen, men berører hele det turismrelaterede økosystem. 44 procent af de adspurgte bedrifter rapporterede om en faldende efterspørgsel i de fire til seks uger før undersøgelsen i forhold til året før, mens 14 procent af dem bemærkede et markant fald. 45 procent af de adspurgte rapporterede om en stabil efterspørgsel, mens 10 procent oplevede en stigende efterspørgsel. Særligt brancherne indkvartering, gastronomi og fritidsaktiviteter oplever hyppigere efterspørgselsfald end andre brancher. Sammenlignet med den første undersøgelse i første kvartal af 2026 er der dog en let afspænding at spore, men bedrifterne vurderer stadig situationen som alvorlig.
De geopolitiske usikkerhe-.der har fortsat en stærk indflydelse på gæsternes adfærd. For første gang rapporterer mange bedrifter om en mere tilbageholdende forbrugsmønster. Andelen af bedrifter, der bemærkede lavere udgifter fra gæsterne, steg fra 36 procent i den første undersøgelse i første kvartal 2026 til 46 procent i den aktuelle undersøgelse. Udviklingen er især mærkbar i detailhandelen, kongres- og eventinfrastrukturen samt gastronomien. Også kortfristede bookinger bliver mere hyppige og gør planlægningen vanskelig. Samtidig observerer kun 23 procent af bedrifterne en stigning i annulleringer - sammenlignet med 39 procent i den første undersøgelse i første kvartal 2026.
For de kommende tre måneder forventer bedrifterne, at efterspørgslen overvejende vil være stabil. Samlet set tyder forventningerne på en gradvis stabilisering.
En bredt diversificeret gæstemix styrker modstandsdygtighed. Ifølge Thomas Wüthrich, direktør for Zürich Turisme, viser halvårsbalancen 2026, at kortsigtet fleksibilitet og en langsigtet markedsstrategi supplerer hinanden med succes. "Allerede kort efter den geopolitiske eskalation tilpassede vi vores markedsbearbejdning og investerede målrettet ekstra midler i Schweiz og de europæiske nærmarkeder. Samtidig intensiverede vi udvekslingen med branchen og dokumenterede virkningerne på turismeøkonomien systematisk med to undersøgelser. Vores langsigtede markedsstrategi forbliver uændret, mens vi reagerer fleksibelt på ændrede rammebetingelser. At det indenlandske marked Schweiz for første gang opnår mere end 40 procent af alle overnatninger bekræfter betydningen af en bredt diversificeret gæstemix - netop i geopolitiske usikre tider."
Juli og august følger nu som to af årets overnatningsmæssigt stærkeste måneder. De vil være afgørende for turismeregnskabet 2026. Zürich Turisme vil derfor fortsat nøje overvåge den videre efterspørgselsudvikling.
kontakte
Zürich Turisme
Michael Müller, Corporate Kommunikations- og medietalsmand
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich